奢侈品遭遇“中国式尴尬”

广州服装批发 服装批发

网站：【中国服装批发网】

 　　在全球经济萧条的大背景下,中国奢侈品市场在过去的几年里逆市飘红,风景独特。与此同时,随着奢侈品保有率的大幅提高和奢侈品消费观的逐渐成熟,中国消费者的选择也在悄然发生变化,这势必影响奢侈品牌的市场和未来。

　　两年前在国内,如果在一些高档西餐厅点上一支1982年的拉菲,无疑是身份和品位的象征,但如今已很少有人愿意在公开场合如此“显摆”。这个年产量只有20万瓶的一级名庄酒,在被中国消费者捧上云端之后,大量山寨仿品的出现,导致今年以来身价暴跌,成为消费市场的一个笑柄。

　　近日,贝恩咨询公司及意大利奢侈品协会发布的一份研究报告称,因为中国及欧洲的消费者控制支出并担心全球经济的影响,今年全球奢侈品市场销售增速将大幅放缓,从2011年的13%,跌落到今年的5%。但较去年高达30%的增速,奢侈品市场的前景已经大大“降温”了。贝恩称,中国消费者已超越日本、美国和欧洲的消费者,成为全球最大的奢侈品买家。今年,中国奢侈品市场将增长8%,规模达到150亿欧元(约合190亿美元)。因为权威的预测,贝恩关于奢侈品的报告在业内颇有影响力。

　　实际上,近年来在中国内地遭遇类似尴尬境地的奢侈品,绝非仅拉菲一个。此外,像爱马仕等全球知名奢侈品品牌,由于被一群爱炫富的“干女儿”经常主动“挺身代言”,导致品牌形象一落千丈。像宝马车在欧美国家是典型的中产阶级用车,车主普遍拥有良好的经济基础和教育基础。但在中国内地,宝马车却接连曝出“北京宝马撞伤人大女生,车主拒不道歉并口出狂言”等一连串负面新闻,其品牌形象难与知名度匹配。

　　对于一些国内消费者而言,不屑于再忍受“不公平”的待遇,也是他们逐渐远离大牌的原因之一。欧洲每年有两次奢侈品打折季,但在中国,消费者不仅很难享受到优惠价格,往往还要为高额的使用成本买单。

　　有分析人士则认为,中国经历了十多年来强劲的经济增长,庞大的人群基数催生了上百万中国人迅速走入富豪的行列,这些急剧膨胀的财富让财富拥有者在急于寻找身份的认同,而认同的主要方式之一就是购买奢侈品。因此对于一些国际奢侈品牌而言,所谓的遭遇“中国式尴尬”,实际上是“落入了非理性消费市场的‘陷阱’”。爆炸式的消费和强劲的购买力,不仅打乱了原有奢侈品的固有销售模式,还导致了一群山寨厂家利用从众心理而大肆销售假名牌。

　　中国消费者在变化不想被视为炫耀不再忍受不公平

　　奢侈品遭遇“中国式尴尬”

　　宝马车似乎总是“负面缠身”,爱马仕难摆脱“干爹”的联想,拉菲又被与腐败消费扯上关系……奢侈品在华遭遇“中国式尴尬”。

　　高调的标识成为一柄“双刃剑”。”有网友说。“我不会再买大Logo的产品了,我不想被认为在炫耀。当品牌失去彰显身份的标记作用,关于它的负面评论开始更多地影响消费者。

　　在中国一直干劲十足的奢侈品公司们面对最新的销售数字,也感受到了阵阵凉意。路易・威登(LV)、蒂芙尼等品牌的财报显示,近期在中国的市场份额有所下降。普拉达(Prada)最近的财报显示,其在中国市场份额下降,比其12个月来的高点降低了25%。今年9月初,巴宝莉(Burberry)的股价狂跌了21%,创上市以来最大跌幅。巴宝莉的财务总监卡特莱特向媒体表示,主要原因是他们最重要的市场――亚洲市场的增速明显放缓。

　　奢侈品牌将中国奢侈品市场放缓归因于不景气的经济和一系列反腐措施。“越来越多的中国消费者已经拥有了一两件奢侈品,消费心理也会随之变化。不过,对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员王菲认为,乏力并不意味着中国奢侈品市场的发展停滞,相反,强劲购买力仍然存在,只是消费者的心态和购买行为发生了变化。”王菲说,这样意味着,这些消费者更希望寻找自己喜欢的、符合自己个性的品牌,而不再盲目通过购买有明显Logo的传统大牌,获得社会认同。从炫耀心理,发展到自我享乐、自我认同。